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2015年（nián）藥品零售市場6大特點分析

2016-01-29 15:49:00

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1、中藥材跟漲不跟跌

       2015年上半年，藥材價格在近幾年攀升之後不斷下滑，中藥材行（háng）業麵臨“寒冬”。但是原（yuán）料市場的降溫卻沒有（yǒu）讓零（líng）售終端享受（shòu）到多少優惠，高庫存以及價格波（bō）動的延後性等原因讓中藥（yào）材在（zài）零售市（shì）場價格（gé）依然高企。
不久前，國務院辦公廳轉發工業和信息化部、國家中醫藥管理（lǐ）局等部門製定的《中（zhōng）藥材保護和發展規劃（2015-2020年）》，對（duì）我國中藥材今後資源保護和產業（yè）發展進行了全（quán）麵部署。這是我國第一個關（guān）於中藥材保護和發展的*********規劃，特別（bié）提出要“建立反映生產經營成本、市場（chǎng）供求（qiú）關係和資源稀缺程度的（de）中藥材價格形（xíng）成機製”。2015年零售市場前三季（jì）度中藥材銷售額同（tóng）比略有增長，但市場份（fèn）額下降了1個百分點。

2、實體店醫械銷量受衝擊（jī）

       2015年國家食藥監總局公布了90項醫療（liáo）器械行業標準，進（jìn）一步完善（shàn）我國醫療器械標準（zhǔn）體（tǐ）係，提高醫療（liáo）器械產品質量，促進醫療器械行業的（de）健康發（fā）展。就零售終端銷售情（qíng）況而言，網上藥店對實體店的衝擊受影響******的就是醫藥器械類。據統計，網上藥店銷售（shòu）額排前的產品主要是計生產品（pǐn）、隱形（xíng）眼鏡、血壓計、血糖儀等（děng）。包括安全套等計生用品在內的醫療器械在網（wǎng）上已出現井噴，導致實體店銷量下滑，2015年前三（sān）季度銷售額市場占比比2014年（nián）前三季度下降0.2個百分點，未來仍然有下滑的趨勢。

3、多元（yuán）化布局大健康（kāng）

       近年來我國（guó）大健康產業發展迅速（sù），大健康（kāng）理念逐（zhú）漸深入人心，同時隨著人口老齡化以及國家關於“全麵二孩”政（zhèng）策的（de）調整等，都會帶（dài）來巨大的健康需求，從而推動整個醫藥健康產（chǎn）業的蓬勃發展，預計到“十二五”結束（shù），健康產業（yè）的規模將接近3萬（wàn）億，位居************。
       巨大的市場吸引了眾多醫藥企業紛紛加（jiā）入（rù）競爭，試圖分得一杯羹。太極集團11.99元（yuán）的太極水、江中（zhōng）的猴頭菇餅幹、以嶺藥業的保健飲品“怡夢”和“津（jīn）力旺”誕生（shēng）……這些都是藥業跨界殺入大健（jiàn）康領域（yù）的體現。而在零售市場（chǎng），眾多大（dà）連鎖也紛紛布局，爭奪大健康領域（yù）的蛋糕。2015年（nián）前三季度銷售額合計，保（bǎo）健品占整個零售市（shì）場8.79%的市場份額，同（tóng）比上升了0.49個百分點。與2014年相比，2015年前十排名類別與（yǔ）排名位置均相同（見表1），其中市場份額變動比較大的有補（bǔ）充維生素、微量（liàng）元素、蛋白質等、改（gǎi）善生長發育、增加骨（gǔ）密度類，上升（shēng）了0.86個百分點（diǎn）。另外（wài），慢性病保健用藥降血糖、降血脂（zhī）、降（jiàng）血壓類的市場份額也增加了0.51個百分點；而美容養顏類、免疫調節類的市場份額則分別下降了0.64和0.48個百分點。
       相比之下，化學藥的市場份額則略顯萎縮，2015前三季度銷售額合計占42.28%的市場份額，同比下（xià）降了0.62個（gè）百分點。與2014年相比前十排名的類別不變（見表3），排名順序上血液和造血係統（tǒng）藥物類以增加了1.05個百分比的優勢由第九名上升至第七名。市（shì）場份額有所增加的還有抗腫瘤和免（miǎn）疫調節劑和循環係統藥（yào）物類，分別上（shàng）升了1.44和1.13個百分點。而消化係統及代謝藥類、生殖泌尿係統和（hé）性激素類的份額下降較大，分別下降（jiàng）了2.41和0.50個（gè）百分點。另（lìng）外，全身用抗感染（rǎn）藥（yào）物類也（yě）下降了（le）0.32個百分點，它與“史上最嚴限（xiàn）抗令”及（jí）國家衛生和計（jì）劃生育委員會發布的《關於抗菌藥物臨床應用指導原則（2015版）的通知》和《關於進（jìn）一步（bù）加強抗菌藥物臨床應用管理工作的通知》亦是息息相關。